Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σάββατο, 26 Ιουλίου 2014

Σε στάδιο εφαρμογής εισέρχεται το όραμα της BSkyB για έναν ευρωπαϊκό κολοσσό συνδρομητικής τηλεόρασης. Η βρετανική εταιρεία ανακοίνωσε χθες ότι συμφώνησε να καταβάλει το ποσό των 9 δισ. δολαρίων προκειμένου να εξαγοράσει από την 21st Century Fox του Ρούπερτ Μέρντοχ τις σχετικές δραστηριότητες σε Γερμανία και Ιταλία. Πρόκειται για μία εξέλιξη η οποία θα μπορούσε να δώσει παράλληλα ώθηση στα σχέδια του Αυστραλού μεγιστάνα να θέσει υπό τον έλεγχό του την Time Warner.

Η BSkyB, στην οποία θα πρέπει να σημειωθεί ότι η Fox του Μέρντοχ είναι μέτοχος, είχε από τον περασμένο Μάιο αφήσει να εννοηθεί ότι ενδιαφέρεται για την εξαγορά των Sky Deutschland και Sky Italia. Χρειάστηκαν τελικά διαπραγματεύσεις λίγων μηνών για να συμφωνηθεί το αντίτιμο, το οποίο είναι ελαφρώς χαμηλότερο από τις προβλέψεις των αναλυτών. Για την κάλυψή του η βρετανική εταιρεία θα διαθέσει, όπως ανακοίνωσε, ρευστό, ενώ θα εκδώσει τόσο ομόλογα όσο και μετοχές. Η προαναγγελία της έκδοσης νέων μετοχών, αλλά και η απόφαση να ανασταλεί σχέδιο προγράμματος επαναγοράς ιδίων μετοχών έθεσε υπό πίεση τον τίτλο της BSkyB στο Λονδίνο, ο οποίος και παρουσίασε ενδοσυνεδρικά πτώση μεγαλύτερη του 3%.

Η νέα εταιρεία που δημιουργείται θα έχει παρουσία στη Βρετανία, στην Ιρλανδία, στη Γερμανία, στην Αυστρία και την Ιταλία, ενώ θα διαθέτει περισσότερους από 20 εκατομμύρια συνδρομητές. Η BSkyB, η οποία κυριαρχεί στη βρετανική αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης προσφέροντας αθλητικά κανάλια, ταινίες σε πρώτη μετάδοση και αμερικανικές τηλεοπτικές σειρές σε περισσότερα από 10 εκατομμύρια νοικοκυριά, ευελπιστεί να εφαρμόσει το ίδιο μοντέλο στην Ιταλία και τη Γερμανία, όπου προς το παρόν η συνδρομητική τηλεόραση δεν είναι το ίδιο δημοφιλής ή εξίσου κερδοφόρα. Η Sky Italia έχει χάσει 220.000 συνδρομητές σε σχέση με το 2011, εξαιτίας της οικονομικής κρίσης που βίωσε και βιώνει η τρίτη μεγαλύτερη οικονομία της Ευρωζώνης. Στη Γερμανία, αν και οι συνδρομητές έχουν αυξηθεί, το ποσοστό των νοικοκυριών που εμφανίζονται πρόθυμα να πληρώσουν για τηλεοπτικά προγράμματα παραμένει χαμηλότερο του 20%. Και στη Βρετανία, όμως, η Sky αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό από την BT, η οποία έχει αυξήσει αισθητά τις δαπάνες της για την αγορά τηλεοπτικών δικαιωμάτων, σε μία προσπάθεια να αυξήσει την πελατειακή της βάση.

Η 21st Century Fox

Για το μεγιστάνα των μέσων ενημέρωσης Ρούπερτ Μέρντοχ η συμφωνία είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς προσφέρει ρευστό στην 21st Century Fox, σε μία περίοδο κατά την οποία η εταιρεία διεκδικεί την απόκτηση της Time Warner, ιδιοκτήτρια των τηλεοπτικών δικτύων CNN και HBO και των κινηματογραφικών στούντιο Warner Bros. H αρχική προσφορά της, ύψους 80 δισ. δολαρίων ή 85 δολαρίων ανά μετοχή, απερρίφθη. Θεωρείται, ωστόσο, σχεδόν βέβαιο ότι ο Μέρντοχ θα επανέλθει τώρα με νέα, βελτιωμένη προσφορά, εντείνοντας τις πιέσεις στη διοίκηση της Time Warner.