Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Τρίτη, 10 Σεπτεμβρίου 2013
Στην ιαπωνική βιομηχανία τροφίμων και ποτών Suntory περιέρχονται τα δημοφιλή στη Βρετανία και σε άλλες χώρες εμπορικά σήματα Lucozade και Ribena της βρετανικής GlaxoSmithKline (GSK), βάσει συμφωνίας που προβλέπει καταβολή τιμήματος 1,35 δισ. στερλινών (1,6 δισ. ευρώ).
Αξιοποιώντας την απήχηση των εν λόγω φρουτοποτών, η Suntory αποσκοπεί να επεκταθεί σε νέες αγορές.
Η συμφωνία ανακοινώθηκε επισήμως χθες, αλλά ήταν εν πολλοίς αναμενόμενη καθώς την περασμένη εβδομάδα είχαν υπάρξει σχετικές ημιεπίσημες, προαναγγελτικές νύξεις.
Η ιαπωνική ποτοποιία, η δεύτερη σε μέγεθος της ασιατικής χώρας, διαθέτει σημαντική ρευστότητα, καθώς τον περασμένο Ιούνιο άντλησε 3 δισ. ευρώ μέσω δημόσιας εγγραφής για την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο του Τόκιο.
Εθεωρείτο, δε, το «φαβορί» για την απόκτηση των υπόψη μαρκών, μετά την ανακοίνωση εκ μέρους της GSK τον περασμένο Απρίλιο της πρόθεσής της να τις πουλήσει.
Τα προϊόντα των σειρών Lucozade και Ribena είναι δημοφιλή στη Βρετανία, ενώ έχουν παρουσία και σε άλλες χώρες, κυρίως ευρωπαϊκές, δεν έχουν όμως μεγάλη απήχηση σε παγκόσμια κλίμακα και ιδιαίτερα στις πολυπληθείς αναδυόμενες αγορές, στις οποίες έχει στρέψει το ενδιαφέρον του ο τομέας καταναλωτικών προϊόντων του μεγάλου βρετανικού φαρμακευτικού ομίλου.
Για τη Suntory, όμως, η οποία διατηρεί ικανοποιητική επαφή με τις εν λόγω αγορές, οι δύο νέες μάρκες στο χαρτοφυλάκιό της θα της παράσχουν την αναπτυξιακή δυνατότητα που σήμερα δεν έχει, δεδομένης της ασθενούς εγχώριας ζήτησης.
Και με τη Schweppes
Η Suntory είχε επίσης, το 2009, αγοράσει τη μάρκα Orangina της Schweppes έναντι τιμήματος περί τα 2,3 δισ. ευρώ, εξαγορά που της παρέσχε σημαντική παρουσία στις αγορές της Γαλλίας και της Ισπανίας.
Με την απόκτηση τώρα και δύο μαρκών με καλή παρουσία στη βρετανική αγορά, η ιαπωνική εταιρεία προσδοκά σημαντική αύξηση των πωλήσεών της.
Πέραν τούτου, η Suntory θα διευκολυνθεί στην επέκταση των δραστηριοτήτων της σε μεγάλες αγορές όπου έχει παρουσία η GSK, όπως αυτές της Μαλαισίας και της Νιγηρίας.
Παρά την παρουσία τους στην αγορά επί περισσότερα των 80 ετών, τα προϊόντα Lucozade και Ribena επιτυγχάνουν ετήσιες πωλήσεις της τάξης των 500 εκατ. στερλινών (600 εκατ. ευρώ).
Το στοιχείο αυτό καθιστά τη συμφωνία εξαγοράς μία από τις ακριβότερες του κλάδου των αναψυκτικών.
Η Suntory, η οποία είναι γνωστότερη για τις μπίρες και το ουίσκι Yamazaki που παράγει, υπολογίζει ότι τα δύο νέα προϊόντα θα αρχίσουν να κάνουν αισθητή την παρουσία τους από τα αποτελέσματα του 2014 και μετά.
Από πλευράς GSK, το σχετικό έσοδο θα αξιοποιηθεί για κάλυψη υποχρεώσεων και γενικότερους επιχειρησιακούς σκοπούς.
Η Suntory συμφώνησε να προσλάβει 700 άτομα από τους εργαζόμενους της GSK στη Βρετανία.
