NAFTEMPORIKI.GR Τρίτη, 15 Φεβρουαρίου 2011 07:00
Το πράσινο φως, υπό την προϋπόθεση πλήρωσης τεσσάρων όρων, που σχετίζονται με τη διασφάλιση του ανταγωνισμού στην αγορά, καθώς και με την κάλυψη των γαλακτοπαραγωγών έδωσε, χθες, η Επιτροπή Ανταγωνισμού για την εξαγορά της Μεβγάλ από τη Vivartia.
Η δημιουργία του νέου σχήματος που θα αποτελέσει και το μεγαλύτερο παίκτη στην εγχώρια αγορά, θα επιφέρει αλυσιδωτές εξελίξεις στον κλάδο, καθώς θεωρείται βέβαιο ότι θα υπάρξουν ανάλογες κινήσεις από τις ανταγωνίστριες επιχειρήσεις.
Υπό αυτό το πρίσμα, την Επιτροπή Ανταγωνισμού, απασχόλησαν ιδιαιτέρως, η διατήρηση συνθηκών αποτελεσματικού ανταγωνισμού στο γαλακτοκομικό κλάδο, μέσω της απρόσκοπτης πρόσβασης των ανταγωνιστών στις σχετικές αγορές και στα τελικά σημεία πώλησης, αλλά και η ενδυνάμωση της διαπραγματευτικής ισχύος των παραγωγών νωπού γάλακτος σε νομούς της Β. Ελλάδας, όπου η νέα οντότητα παρουσιάζει αυξημένη αγοραστική δύναμη.
Οι όροι που θέτει η Επιτροπή Ανταγωνισμού είναι οι εξής:
1. Να εκποιήσει την επιχειρηματική δραστηριότητα που συνίσταται στο σοκολατούχο γάλα με το σήμα «Topino», όπως αυτό χρησιμοποιείται και διατίθεται σήμερα από την εξαγοραζόμενη, προκειμένου να αρθεί η οριζόντια επικάλυψη στη σχετική αγορά σοκολατούχου γάλακτος. Για τη διασφάλιση της βιωσιμότητας και ανταγωνιστικότητας της εκποιούμενης δραστηριότητας, προβλέπονται - για μεταβατικό στάδιο δύο ετών από την ολοκλήρωση της πώλησης - συνοδευτικά μέτρα για την πρόσβαση του υποψήφιου αγοραστή (κατ' επιλογή του) στο υφιστάμενο σχετικό δίκτυο διανομής, καθώς και για την παραγωγή/φασόν του σχετικού προϊόντος από τη νέα οντότητα για λογαριασμό του υποψήφιου αγοραστή.
2. Να διαθέτει σε ανταγωνιστές της, για διάστημα πέντε ετών από την ημερομηνία πραγματοποίησης της συγκέντρωσης, έως και 30.000 τόνους εγχώριου νωπού αγελαδινού γάλακτος κατ' έτος σε τιμές κόστους, προκειμένου να διασφαλιστεί ικανοποιητική πρόσβαση ανταγωνιστών στην αναγκαία πρώτη ύλη.
3. Να άρει και να απέχει, για διάστημα πέντε ετών από την κοινοποίηση του διατακτικού της παρούσας απόφασης, από ενέργειες που συνεπάγονται ή κατατείνουν είτε με τη σύναψη συμβάσεων, είτε με την παροχή οικονομικών κινήτρων, σε αποκλειστικότητες στα μεγάλα και μικρά σημεία λιανικής πώλησης, στις οποίες συμπεριλαμβάνονται και τυχόν αποκλειστικότητες ως προς τη χρήση παγίων εντός των σημείων λιανικής πώλησης.
4. Να συνεχίσει να αγοράζει με άμεση εφαρμογή, για διάστημα τριών ετών από την πραγματοποίηση της συγκέντρωσης, κατ' απόλυτη επιλογή και ελευθερία των παραγωγών τις υφιστάμενες προσφερόμενες ποσότητες νωπού γάλακτος των παραγωγών των νομών Θεσσαλονίκης, Ημαθίας, Πέλλας, Σερρών και Κιλκίς που συνεργάζονταν με την εξαγοράζουσα και την εξαγοραζόμενη από την 15/9/2010 έως και 31/12/2010, βάσει στοιχείων του ΕΛΟΓΑΚ.
Τα οφέλη
Τα οφέλη από τη συμφωνία για τις δύο εταιρείες εκτιμάται ότι θα είναι της τάξης των 23 εκατ. ευρώ ετησίως σε βάθος τριετίας, ενώ με την ολοκλήρωση του deal δημιουργείται ο μεγαλύτερος παίκτης στα γαλακτοκομικά, με συνολικές ετήσιες πωλήσεις άνω των 640 εκατ. ευρώ και με μερίδιο αγοράς άνω του 30% στο γάλα και 25% στο γιαούρτι.
Ο ανταγωνισμός
Δεδομένου ότι οι διαδικασίες συγχώνευσης των Vivartia και Μεβγάλ θα ξεκινήσουν εντός 12μήνου από την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού το περιθώριο αντίδρασης που δίδεται στους άλλους μεγάλους παίχτες της αγοράς είναι αρκετό και πλέον οι κινήσεις «αντεπίθεσης» θεωρούνται βέβαιες. Συνεπώς, οι εξελίξεις την επόμενη διετία θα είναι καθοριστικές για εικόνα που θα εμφανίσει η εγχώρια γαλακτοβιομηχανία και σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς δεν αποκλείεται να περιλαμβάνουν και νέες εξαγορές - συγχωνεύσεις.
Σε πρώτη φάση, στο ενδεχόμενο προκήρυξης από την ΑΤΕbank διαγωνισμού για την πώληση της συμμετοχής της στην ηπειρωτική γαλακτοβιομηχανία Δωδώνη, οι ενδιαφερόμενοι αναμένεται να είναι πολλοί, ενώ η αγορά αναμένει κινήσεις και από τις Friesland και Danone
Εικόνα αγοράς
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, το 2010, στα σούπερ μάρκετ, οι δύο από τις τρείς βασικές κατηγορίες, το λευκό γάλα και το γιαούρτι, κινήθηκαν πτωτικά τόσο σε επίπεδο όγκου όσο και αξίας πωλήσεων, ενώ ιδιαίτερα ενισχυμένη ήταν η εικόνα που εμφάνισε το συσκευασμένο τυρί.
