NAFTEMPORIKI.GR Πέμπτη, 19 Νοεμβρίου 2009 07:00

Με αξιοποίηση -ουσιαστικά ενοποίηση- των αιθουσών σύνταξης των εντύπων του ΔΟΛ και με λιγότερο αυστηρό -κατ' άλλους σχετικά «ανάλαφρο»- ενημερωτικό προφίλ, μπαίνει στην αγορά των ερτζιανών το «Bήμα FM, τα Νέα αλλιώς», όπως θα λέει και το σχετικό σποτάκι της καμπάνιας του, ο ραδιοσταθμός που αποτελεί τη δεύτερη προσπάθεια της εταιρείας στο συγκεκριμένο χώρο (αρκετά παλαιότερα υπήρξε ο Top FM).

Ο λόγος για το ραδιοσταθμό City, ιδιοκτησίας Βίκτωρος Ρέστη, ο οποίος ως στρατηγικός επενδυτής του Δημοσιογραφικού Οργανισμού Λαμπράκη, σε συνεργασία με τον Οργανισμό, εντατικοποιεί τις κινήσεις αξιοποίησης της συχνότητας, που πριν από μερικούς μήνες εξαγόρασε από την οικογένεια Αγγελόπουλου.

Όπως αναφέρουν πληροφορίες, ο νέος σταθμός, ο οποίος σύντομα θα πραγματοποιήσει και εκτεταμένη διαφημιστική καμπάνια -που μεταξύ άλλων περιλαμβάνει ακόμα και το ντύσιμο του κτηρίου της οδού Μιχαλακοπούλου- στοχεύει να πλασαριστεί μεταξύ του Real FM και του τρίτου ενημερωτικού σταθμού (του ΑΝΤ1 ή όποιου άλλου βρίσκεται, μέσα στους επόμενους 4 μήνες στη θέση αυτή), παρουσιάζοντας ένα ανανεωμένο και λιγότερο «σφιχτό» ενημερωτικό πρόγραμμα, με νηφάλια προσέγγιση της επικαιρότητας -ειδική ανάλυση επ' αυτού έκανε πριν από λίγες ημέρες ο Γιάννης Πολίτης στους εργαζομένους- και ηχηρά δημοσιογραφικά ονόματα πίσω από το μικρόφωνο (όπως ο Γ. Παπαχρήστος, αλλά και η Μαρία Χούκλη).

Μοντέλο λειτουργίας

Στο μοντέλο λειτουργίας του ραδιοσταθμού -προφανώς σε μια προσπάθεια επίτευξης οικονομιών κλίμακας, αφού στους ενημερωτικούς ραδιοσταθμούς δεν συνηθίζεται κάτι τέτοιο- δεν θα υπάρχουν διαπιστευμένοι σε υπουργεία συντάκτες για το μέσο, ενώ για την κάλυψη της τρέχουσας επικαιρότητας, θα υπάρξει «ενοποίηση των αιθουσών σύνταξης» με τα έντυπα του Ομίλου με ό,τι αυτό σημαίνει.

Αξίζει να αναφερθεί ότι η πολιτική αυτή ακολουθήθηκε στο εξωτερικό, αρχικά κυρίως από τις εφημερίδες, σε ό,τι αφορά το περιεχόμενο που δημοσίευαν στο διαδίκτυο, λόγω του ρίσκου που παρουσίαζε η επένδυση στο συγκεκριμένο μέσο μέχρι και λίγα χρόνια πριν.

Σήμερα οι εφημερίδες ακολουθούν το ίδιο μοντέλο αξιοποιώντας τις δυνατές υπογραφές που διαθέτουν και στο διαδίκτυο, ενώ αντίθετα την πολιτική αυτή υιοθέτησαν τελευταία και οι μεγάλοι όμιλοι Μέσων (με συμμετοχές σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες), αποσκοπώντας ωστόσο στις οικονομίες κλίμακος.

Επίσης και επιστρέφοντας στο Bήμα FM, το πρόγραμμα του σταθμού δεν θα έχει αθλητικές ειδήσεις, εκτός από κάποιους τίτλους, οι οποίοι θα παραπέμπουν στο «αδελφάκι» του Ομίλου, τον αθλητικό ραδιοσταθμό «Arrena», ιδιοκτησίας Β. Ρέστη.

Αξίζει να αναφερθεί ότι οι άνθρωποι του εμπορικού του ΔΟΛ έχουν υψηλές προσδοκίες για τον Βήμα FM. Παρά ταύτα το εγχείρημα φέρεται να έχει συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα για την επιτυχία των αρχικών στόχων που έχουν τεθεί (4μήνες), καθώς και συγκεκριμένο κονδύλι και αυτό παρά την υψηλή ρευστότητα που χαρακτηρίζει τους εμπλεκόμενους επενδυτές.