NAFTEMPORIKI.GR Δευτέρα, 23 Φεβρουαρίου 2009 07:00,

Τους πρώτους επτά κωδικούς φέτας και γραβιέρας, με το brand «Χωριό» και τιμές leader, τοποθετεί η Μινέρβα Α.Ε. τον επόμενο μήνα σε 2.500 σημεία πώλησης ανά την επικράτεια.

Τις ημέρες αυτές η εταιρεία τιμολογεί τη νέα σειρά προϊόντων, με σκοπό το Μάρτιο να προχωρήσει στην τοποθέτησή της σε όλα τα οργανωμένα δίκτυα, καθώς και σε ένα μεγάλο αριθμό μικρότερων σημείων πώλησης και τον Απρίλιο να αρχίσει το λανσάρισμα, που, όπως λέγεται, θα είναι επιθετικό.

Πρόθεση της Μινέρβα, πέρα από τα 10 εκατ. ευρώ που επενδύει συνολικά για να φθάσει τα τυροκομικά της προϊόντα στο ράφι (εξαγορά εργοστασίου Φάγε στην Ήπειρο, εκσυγχρονισμός εγκαταστάσεων και δημιουργία του brand name «Χωριό»), είναι να διαθέσει ένα διόλου ευκαταφρόνητο ποσό για το λανσάρισμα και την προώθησή τους, που προβλέπει out door διαφήμιση, τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά σποτ, καταχωρίσεις σε έντυπα, καθώς και δειγματοληψίες σε περισσότερα από 800 σημεία πώλησης.

Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, κύριο στοιχείο διαφοροποίησης της φέτας «Χωριό» θα είναι η ποιοτική σταθερότητα του προϊόντος που επιτυγχάνεται μέσα από την ωρίμασή του.

Στόχος της Μινέρβα είναι να κερδίσει στο πρώτο 12μηνο διάθεσης της φέτας στην κατανάλωση, το 5% της συνολικής αγοράς (τυποποιημένη και χύμα) που ως αξία υπολογίζεται στα 350 με 400 εκατ. ευρώ.

Οι πρώτοι επτά κωδικοί φέτας και γραβιέρας είναι μοιρασμένοι σε πέντε τυποποιημένες συσκευασίες και για τα δύο προϊόντα, σε έναν κωδικό που αντιστοιχεί σε βαρέλι φέτας και έναν ακόμη σε «κεφάλι» γραβιέρας.

Στις ξένες αγορές

Στις επιδιώξεις της Μινέρβα είναι επίσης να εξάγει τη φέτα και τη γραβιέρα σε ξένες αγορές, μεταξύ των οποίων έχει συμπεριλάβει την Κύπρο, σκανδιναβικές χώρες, καθώς και αγορές με έντονο το στοιχείο των Ελλήνων μεταναστών.

Η Μινέρβα, προκειμένου να στηρίξει το άνοιγμα που επιχειρεί στα τυροκομικά, σχεδιάζει τη δημιουργία σταθμού γάλακτος στην περιοχή της Νοτιοδυτικής Ελλάδας, ενώ την ερχόμενη εβδομάδα καταθέτει νέο επενδυτικό πλάνο προς ένταξη στον Αναπτυξιακό Νόμου, ύψους περί τα 4,5 εκατ. ευρώ. Ο κύριος όγκος των κεφαλαίων αυτών θα κατευθυνθεί προς τη μονάδα παραγωγής τυριών στην Ήπειρο.

Τα ανοίγματα της εταιρείας σε νέες κατηγορίες προϊόντων, πέραν του ότι ισχυροποιούν τη διαπραγματευτική της δύναμη έναντι του λιανεμπορίου, της εξασφαλίζουν σημαντικούς ρυθμούς ανάπτυξης, σε μια περίοδο με πολλές αντιξοότητες λόγω της οικονομικής κρίσης που επιδρά και στην Ελλάδα.

Ήδη κατά την τελευταία ημερολογιακή χρήση η Μινέρβα πέτυχε άνοδο των πωλήσεών της κατά 14 με 15% έναντι του προηγούμενου 12μηνου, τόσο λόγω της ανάπτυξης που παρουσίασε στην κατηγορία του ελαιολάδου, όσο όμως και του ανοίγματος που επιχείρησε στην κατηγορία του βουτύρου.

Σημειώνεται ότι στον τελευταίο ισολογισμό της, που έκλεισε το Μάιο του 2008, εμφάνισε κύκλο εργασιών περί τα 80 εκατ. ευρώ και καθαρά προ φόρων κέρδη αξίας 4,9 εκατ. ευρώ.